Impulsada por la empresaria Yolanda Sáenz de Tejada Vázquez desde una aldea de 15 habitantes de la Sierra de Segura (Jaén), La pregonera une moda, comercio electrónico, inteligencia artificial y activación rural para dar voz a madres, abuelas, tías y vecinas que nunca fueron protagonistas de su propia historia
Durante décadas han sostenido hogares, criado familias, trabajado dentro y fuera de casa y cuidado de todos antes que de sí mismas. Han sido el motor silencioso de pueblos y ciudades. Sin embargo, rara vez han recibido reconocimiento público.
Ahora una empresa nacida en la España rural quiere cambiar esa realidad.
La Pregonera, fundada por la empresaria, escritora y conferenciante internacional Yolanda Sáenz de Tejada, nace para reivindicar a una generación de mujeres que ha construido gran parte de la sociedad actual desde el anonimato.
Su símbolo es una prenda tan cotidiana como universal en el sur de España: la bata.
Pero La Pregonera no es una firma de moda al uso. Es un proyecto empresarial, cultural y tecnológico que transforma una prenda tradicional en un relato colectivo de memoria, dignidad y reconocimiento.
La iniciativa surge desde Santiago-Pontones, una pequeña aldea de la Sierra de Segura, en Jaén, donde Yolanda Sáenz de Tejada decidió situar la sede estratégica de la empresa demostrando que la innovación y los proyectos con vocación internacional también pueden nacer desde la España rural.
«Durante décadas se ha puesto a nuestras madres y abuelas en las fotos familiares, pero muy pocas veces en el centro de la conversación. La Pregonera nace para cambiar eso», explica la fundadora.
Un mercado olvidado por la industria
La Pregonera pone el foco en un segmento históricamente olvidado por la moda: las mujeres mayores. Según el INE, España cuenta con más de 10 millones de personas mayores de 65 años, siendo las mujeres uno de los grupos con mayor peso demográfico y menor representación en campañas, diseños y propuestas comerciales.
Frente a esta realidad, la empresa diseña prendas con tejidos sostenibles, cómodas, frescas y adaptadas a cuerpos reales, con tallas desde la S hasta la 3XL.
Cada modelo lleva el nombre de una mujer real y una historia inspirada en miles de vidas similares.
Porque detrás de cada bata hay una Ani, Carmen, Cinta, Remedios, una Antonia o una Dolores, etc. que dedicó su vida al cuidado de los demás.
Una empresa digital con alma rural
La venta se realiza exclusivamente online a través de www.lapregonera.es.
Cada pedido se convierte en una experiencia emocional: packaging cuidado, presentación premium y una carta personalizada de pregonera a pregonera que recuerda a cada mujer el valor de toda una vida de esfuerzo. La mayoría de las compras no las realizarán las propias usuarias, sino sus hijas, hijos, nietas y nietos. Personas que buscan una forma diferente de agradecer a sus madres, abuelas, tías o vecinas todo aquello que hicieron por ellos.
Tecnología, inteligencia artificial y memoria colectiva
La Pregonera incorpora además herramientas digitales e inteligencia artificial para ampliar el alcance de las historias que protagonizan estas mujeres.
El proyecto desarrollará vídeo-podcast grabados en las propias casas de las protagonistas, contenido audiovisual, entrevistas y acciones de difusión que permitirán preservar y compartir testimonios de una generación fundamental para comprender la historia reciente de España. La empresa combinará así tradición y tecnología para construir un archivo vivo de memoria femenina.
Los pueblos como escenario
Además de su actividad digital, La Pregonera recorrerá municipios españoles organizando encuentros en los que las protagonistas serán las mujeres del lugar. Cada jornada incluirá homenajes públicos, desfiles protagonizados por vecinas del municipio, grabación de contenidos audiovisuales y acciones de visibilización del patrimonio humano y social de cada localidad. El objetivo es que no solo las mujeres sean reconocidas, sino también los propios pueblos que las vieron crecer.
Sobre la fundadora
Yolanda Sáenz de Tejada Vázquez es empresaria, diseñadora de moda, autora de más de veinte libros, conferenciante internacional y experta en liderazgo y visibilidad femenina. Ha sido reconocida con el Premio Iris 2025, el Premio Especial REM por su labor con mujeres empresarias y ha figurado durante seis años consecutivos entre Las Top 100 Mujeres Líderes de España. Desde la Sierra de Segura impulsa ahora un proyecto que une emprendimiento, territorio, tecnología y reconocimiento social.
